Esempi di creative vincenti: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1N0vmamL8DaR-RR8hM7Tr32KtxdybcIYHPOzTt-sqkiE/edit?gid=1120357301#gid=1120357301
Guida Creatività Video
Come Creare Video Pubblicitari che Funzionano
1. COSA È UNA CREATIVITÀ
Una creatività è un video breve o img (3-15 secondi) che mostra il problema di una persona e la soluzione che il tuo cliente offre. L'obiettivo è spingere la persona a cliccare e contattare il terapeuta.
Non è un video artistico. È un'arma pubblicitaria. Deve vendere in pochi secondi.
2. LA STRUTTURA VINCENTE
Ogni buona creatività ha questa struttura:
1. PROBLEMA (primi 2-3 secondi)
Mostra il problema della persona. Gambe gonfie? Dolore alla schiena? Cellulite?
Esempi:
Una persona che si tocca la gamba dolorante
Un primo piano del problema (gonfiore, dolore)
Una situazione che illustra il disagio
2. SOLUZIONE (3-5 secondi)
Mostra il trattamento che il cliente offre.
Esempi:
Il terapeuta che esegue il bendaggio
Il massaggio drenante
Il trattamento specifico
3. CTA (Call To Action, ultimi 2-3 secondi)
Un invito chiaro all'azione.
Esempi:
"Prenota ora"
"Scopri come"
"Ricevi offerta"
"Prova soluzione"
Regola importante: Inizia SEMPRE dal problema, non dalla soluzione. La gente non vuole sapere quanto sei bravo. Vuole sapere che puoi risolvere il SUO problema.
3. COME TROVARE CREATIVITÀ
Ci sono due strade: crearne una originale oppure prendere ispirazione da altre.
OPZIONE 1: CREARE ORIGINALE
Il cliente stesso registra un video con il suo telefono. Pro: è autentico. Contro: il cliente spesso non sa come farlo bene.
OPZIONE 2: USARE STOCK
Cercare video di esempio online e adattarli al cliente.
Dove cercare stock:
Canva (facile ma limitato)
YouTube (cercando video di altri Paesi: Russia, Ucraina, etc.)
TikTok (video ASMR di massaggi, trattamenti, etc.)
Regola importante: Non prendere video di altri terapisti italiani. Prendi da altri Paesi dove non arriveranno mai da te. Prendi un pezzetto di 15 secondi, lo scarichi e lo metti nella tua creatività.
4. PRINCIPI DI DESIGN
Quando crei una creatività, segui questi principi. Non sono optional, sono la base.
COLORI COMPLEMENTARI
I colori che stanno bene insieme attragono l'attenzione.
Combinazioni che funzionano:
Giallo + Blu = Attrae bene, non troppo aggressivo
Rosso + Bianco = Crea urgenza, ferma lo scroll, ma è aggressivo
Verde + Rosso = Funziona ma più delicato
Come usarli: Se il terapista ha un colore di brand (es: blu), usa il colore complementare (giallo) per gli elementi che vuoi evidenziare: il prezzo, il CTA, l'offerta.
CONTRASTO
Se il testo è bianco su sfondo chiaro, non si legge. Deve contrastare.
Regola:
Testo scuro su sfondo chiaro
Testo chiaro su sfondo scuro
Se devi metterlo in mezzo, aggiungi un bordo/ombra
Se il contrasto non è sufficiente:
Aggiungi uno sfondo semitrasparente dietro il testo
Rendi il testo più spesso (aumenta weight/spessore)
Cambia il colore completamente
LEGGIBILITÀ
Il testo deve essere leggibile anche da cellulare e in movimento.
Regole:
Font grande e semplice
Poche parole (massimo 5-7 per schermata)
Posiziona il testo dove non copre il soggetto principale
5. ELEMENTI VISUALI FONDAMENTALI
NON LASCIARE VUOTI
Se hai spazio bianco o vuoto, riempilo. Metti un'immagine di sfondo, una texture, un colore.
Come farlo su Canva:
Duplica l'immagine principale
Mettila come sfondo
Regola la trasparenza al 20-30%
Così lo spazio non è più vuoto
LOGO E BRANDING
Se il cliente ha un logo, inseriscilo, ma:
Non deve coprire il soggetto principale
Deve essere piccolo e discreto
Può stare in un angolo
TESTO E GEOLOCALIZZAZIONE
Non mettere sempre il prezzo o la geolocalizzazione (es: "Roma").
Meglio:
Usare un CTA generico: "Prenota ora", "Prova soluzione"
Mettere il prezzo solo se la campagna performa male (e lo vuoi alzare)
Se cambi il prezzo, devi anche cambiare il testo della creatività
6. EDITING SU CANVA
Quando lavori su Canva, ci sono accorgimenti tecnici:
LUNGHEZZA DEI VIDEO
Se il tuo video dura 7 secondi e ci metti un'immagine di 3 secondi, quest'ultima girerà all'infinito per riempire i 7 secondi.
Soluzione: Duplica l'immagine/il video piccolo. Così Canva la mette in loop automatico e dura il tempo giusto.
AUDIO E VELOCITÀ
Su Canva puoi regolare la velocità per accorciare un video lento.
Come fare:
Seleziona il video
Cerca "Velocità" nel menu (non sempre è visibile, dipende da cosa selezioni)
Metti 1x2 per farlo andare il doppio della velocità
Così accorci il video senza tagliarlo
Se l'audio è scadente:
Puoi provare a estrarre l'audio e ottimizzarlo
Oppure carica tutto il video da un editor esterno (CapCut, per esempio) e poi rimettilo in Canva
TAGLI IMPORTANTI
Quando il cliente registra un video, ci sono momenti di cui non hai bisogno:
Cosa tagliare:
Momenti dove la persona guarda la telecamera e rimane in silenzio ( 3-4 secondi)
Stacchi scomodi (il cliente che entra/esce)
Silenzi vuoti
Momenti dove il cliente non sta facendo niente
Perché: Il video sarà pubblicato e visto da tante persone. Se c'è un momento strano o morto, la persone se ne accorge e clicca via.
7. COERENZA CON IL CLIENTE
Questo è fondamentale e spesso è la ragione per cui una creatività non performa.
MATCH TRA IMMAGINE E SERVIZIO
Se il cliente offre un bendaggio, non mettere video di massaggio. Se offre linfodrenaggio, non usare immagini di un altro trattamento.
Esempio reale: Un cliente massoterapista non vuole vedere oli nella creatività, perché lui non è un massaggiatore, è un massoterapista. C'è una differenza. Alcuni hanno persino il ribrezzo.
Cosa fare:
Leggi bene qual è il trattamento che il cliente offre
Usa immagini di QUEL trattamento specifico
Se non le trovi, chiedi al cliente
MATCH TRA TERAPISTA E IMMAGINE
Se usi stock, che sia coerente con il cliente.
Problema reale: Usi un'immagine di un uomo che fa un trattamento, ma il cliente è una donna. La persona vede una donna nella landing page, ma nella creatività c'è un uomo. Non è coerente.
Soluzione: Se devi usare stock di persone:
Scegli lo stesso sesso del cliente (se possibile)
O usa immagini generiche dove non si vede il volto
O sfoca la persona e metti il focus sul trattamento
ATTENZIONE ALLA PRIVACY E AL SETTORE
Nel settore wellness ci sono regole specifiche.
Importante:
Non pubblicare "prima e dopo" se il cliente è una donna (privacy)
Stai attento con immagini di corpo nudo o parzialmente nudo
Meta bandisce molte cose relative a "corpo"
I competitor potrebbero segnalarti se non segui le regole deontologiche
8. LA VELOCITÀ CONTA
Una creatività lenta fa perdere le persone.
Regola: Se una creatività dura 15 secondi ed è molto lenta, falla andare un po' più veloce (1x2 o 1x5 secondi).
Così sembra più dinamica e attrae di più.
9. TESTING E PERFEZIONISMO
La cosa più importante: non devi essere perfetto.
Una creatività che è costruita al 70% e che lanci adesso performa meglio di una creatività perfetta che non lanci mai.
Il processo:
Crea una creatività
Lanciala
Guarda come performa
Modifica e retesta
Ho un esempio reale: ho speso 2.5 ore su una creatività con sottotitoli, AI, effetti, tutto bellissimo. È stata un flop. Un'altra creatività molto semplice (una persona che parla di 3 secondi) ha generato 100 lead con una sola creatività.
Differenza tra formazione e lancio:
Durante la formazione: ok sperimentare, fare errori, cercare di imparare
Per clienti veri: super review (3-4 passaggi), solo allora lancia
10. CHECKLIST FINALE
Prima di lanciare una creatività, controlla:
Video:
[ ] Il problema è mostrato chiaramente nei primi 3 secondi?
[ ] La soluzione è coerente con il servizio del cliente?
[ ] Ci sono momenti morti o stacchi scomodi da togliere?
[ ] La durata è giusta (3-15 secondi)?
[ ] Se è lento, ho provato ad aumentare la velocità?
Testo e Grafica:
[ ] Il testo è leggibile anche da cellulare?
[ ] Ho usato colori complementari?
[ ] Il CTA è chiaro (Prenota, Prova, etc.)?
[ ] Metto il prezzo solo se serve (campagna che non performa)?
[ ] Non ci sono vuoti imbarazzanti (ho riempito gli spazi)?
Coerenza:
[ ] L'immagine/persona nella creatività è coerente con il cliente?
[ ] Il trattamento mostrato è quello che il cliente offre davvero?
[ ] Ho rispettato le regole di privacy del settore?
Pronto al lancio:
[ ] Ho un CTA chiaro?
[ ] Ho verificato l'offerta (che non sia scaduta)?
[ ] Ho fatto un controllo visivo (so che sembra bene)?
11. ERRORI COMUNI DA EVITARE
Iniziare dalla soluzione: Sbagliato. Devi iniziare dal problema.
Testo troppo piccolo: Non si legge da cellulare. Ingrandiscilo.
Colori che non contrastano: Il bianco su bianco non si vede. Cambia colore.
Lasciare momenti morti: Se il video è lungo e noioso, taglierai i pezzi brutti.
Non verificare il trattamento: Se il cliente fa massaggio e tu metti immagini di infodrenaggio, non converte.
Mettere il prezzo fisso: Quando la campagna performa, dovrai aumentare il prezzo. Se è fisso nella creatività, devi ricreaela. Meglio un CTA generico.
Non tagliare gli stacchi: Se il cliente guarda la telecamera o c'è un silenzio strano, taglialo. Sembra più professionale.
Usare font brutti: Usa font semplici e leggibili. Non font stravaganti.
Copiare creatività di altri terapisti italiani: Prendi ispirazione da altre geo (Russia, Ucraina). Non da terapisti italiani che potrebbero anche competere con il tuo cliente.
12. ITERAZIONE E FEEDBACK
Come procedere:
Crei una creatività
Fai una prima review tu stesso (checklist sopra)
Ricevi feedback da Brian o dall'Account Manager
Modifica in base al feedback
Ri-sottometti per approvazione
Una volta approvato, lancialo
Sulla comunicazione: Usa ClickUp per i feedback sulle creatività, non Slack. Così tutto rimane tracciato e organizzato.
Se hai una domanda veloce, Slack va bene. Se è un feedback complesso, ClickUp.
13. REGOLA D'ORO
Una creatività che performa al 70% è più utile di una perfetta che non lanci mai.
Testa, impara, modifica. Non aspettare di fare un capolavoro. Il mercato ti insegna cosa funziona.